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“喜提”周杰伦的海澜之家前三季净利腰斩,存货规模增至86亿元

2022-10-28 21:05:17 1590

摘要:新京报讯(记者 王真真)10月28日,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2020年第三季度报告。今年1月至9月,海澜之家实现营业收入117.78亿元,同比减少19.82%;实现归属于上市公司股东的净利润12.9亿元,同比减少5...

新京报讯(记者 王真真)10月28日,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2020年第三季度报告。今年1月至9月,海澜之家实现营业收入117.78亿元,同比减少19.82%;实现归属于上市公司股东的净利润12.9亿元,同比减少50.69%;实现扣非净利润12.6亿元,同比减少47.86%。海澜之家指出,报告期内,公司克服疫情影响,不断推出新产品,加码线上营销,推出线下会员系统,至第三季度,海澜之家的终端零售增长由负转正,已走出疫情带来的不利影响。

前三季度,海澜之家其他零售品牌的营业总收入同比增长57.33%。其中,生活家居品牌海澜优选前三季度累计营业收入同比增长70.38%,第三季度营业收入同比增长60.56%;女装品牌OVV随着电视剧《三十而已》的热播爆红出圈,前三季度累计营业收入同比增长50.11%,第三季度营业收入同比增长102.84%。

受疫情等影响,海澜之家在今年加速推进数字化、多样化的新零售渠道布局,线上销售实现持续高增长。前三季度,海澜之家线上营业收入同比增长55.54%;分季度看,第一季度、第二季度和第三季度的线上营业收入同比增幅分别为16.70%、40.22%和111.27%。前三季度,公司线上营业收入占主营业务收入比例从上年同期的5.93%提高到11.59%,首次突破10%。

今年前三季度,海澜之家的销售费用为16.9亿元,其中第三季度的销售费用为6.49亿元,占今年前9个月总销售费用的38%。值得注意的是,10月20日,海澜之家再次更换代言人,宣布周杰伦为品牌新代言人。截至发稿,周杰伦相关微博阅读次数为5.4亿,讨论次数超16万。

有分析指出,从印小天到林更新再到周杰伦,海澜之家“走马灯”般地更换明星代言人,与其居高不下的库存规模有关。近年来,海澜之家的库存规模未低于过80亿元,2015年-2019年,海澜之家按年期末存货余额分别为95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元。截至2020年9月末,海澜之家的存货为86.38亿元。

疫情影响、库存高企、净利润腰斩等多重危机下,新代言人周杰伦能否力挽狂澜,缓解海澜之家的困境?新京报将持续关注。

新京报记者 王真真

编辑 李铮 校对 柳宝庆

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