摘要：新京报讯（记者 王真真）10月28日，海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2020年第三季度报告。今年1月至9月，海澜之家实现营业收入117.78亿元，同比减少19.82%；实现归属于上市公司股东的净利润12.9亿元，同比减少5...
新京报讯（记者 王真真）10月28日，海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2020年第三季度报告。今年1月至9月，海澜之家实现营业收入117.78亿元，同比减少19.82%；实现归属于上市公司股东的净利润12.9亿元，同比减少50.69%；实现扣非净利润12.6亿元，同比减少47.86%。海澜之家指出，报告期内，公司克服疫情影响，不断推出新产品，加码线上营销，推出线下会员系统，至第三季度，海澜之家的终端零售增长由负转正，已走出疫情带来的不利影响。
前三季度，海澜之家其他零售品牌的营业总收入同比增长57.33%。其中，生活家居品牌海澜优选前三季度累计营业收入同比增长70.38%，第三季度营业收入同比增长60.56%；女装品牌OVV随着电视剧《三十而已》的热播爆红出圈，前三季度累计营业收入同比增长50.11%，第三季度营业收入同比增长102.84%。
受疫情等影响，海澜之家在今年加速推进数字化、多样化的新零售渠道布局，线上销售实现持续高增长。前三季度，海澜之家线上营业收入同比增长55.54%；分季度看，第一季度、第二季度和第三季度的线上营业收入同比增幅分别为16.70%、40.22%和111.27%。前三季度，公司线上营业收入占主营业务收入比例从上年同期的5.93%提高到11.59%，首次突破10%。
今年前三季度，海澜之家的销售费用为16.9亿元，其中第三季度的销售费用为6.49亿元，占今年前9个月总销售费用的38%。值得注意的是，10月20日，海澜之家再次更换代言人，宣布周杰伦为品牌新代言人。截至发稿，周杰伦相关微博阅读次数为5.4亿，讨论次数超16万。
有分析指出，从印小天到林更新再到周杰伦，海澜之家“走马灯”般地更换明星代言人，与其居高不下的库存规模有关。近年来，海澜之家的库存规模未低于过80亿元，2015年-2019年，海澜之家按年期末存货余额分别为95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元。截至2020年9月末，海澜之家的存货为86.38亿元。
疫情影响、库存高企、净利润腰斩等多重危机下，新代言人周杰伦能否力挽狂澜，缓解海澜之家的困境？新京报将持续关注。
新京报记者 王真真
编辑 李铮 校对 柳宝庆
