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5月10日，张颂文生日当天，海澜之家官宣，张颂文成为品牌新的代言人。“走着走着，我们就看到了彼此，生命的安排真是奇妙。”

海澜之家创建于2002年，以“男人的衣柜”“男人一年只逛两次”等广告词逐渐成为家喻户晓的男装品牌。

从初创伊始，海澜之家一直尝试国民品牌牵手国民偶像的流量路线，国内多位男明星成为该品牌的代言人，从印小天、林更新，再至周杰伦、许魏洲，每次新代言人的官宣都会引发网友对于品牌的关注和热议。

男演员印小天作为品牌首位代言人，他以魔性的踢踏舞和空中弹跳的舞姿，一跳成名，带领海澜之家成功出圈。许多网友纷纷称，提起海澜之家，就能想起印小天既土味又魔性的代言广告。

2012年，男演员杜淳成为海澜之家的第二位代言人，依旧延续了海澜之家宣传方式，以略带土味的代言广告突显品牌精气神的一部分。

2016年，海澜之家为谋求品牌升级，选择了青年演员林更新为海澜之家的新代言人。林更新年轻又帅气的宣传照引发网友对于海澜之家新一波关注，尤其是年轻消费者的关注。不少网友表示：“少了土味的姿势，海澜之家的档次看上去提高了不少。”

2020年1月，海澜之家以“中国球王代言中国男装”的广告语，官宣球王武磊成为全新品牌代言人，彰显品牌全球化和勇敢无畏的一面。

2020年10月，海澜之家以“国民偶像×国民品牌”的营销理念，官宣周杰伦成为品牌新的代言人，加入海澜之家品牌代言大家庭。该消息一出，瞬间掀起了网友关注浪潮。林更新也在个人社交平台上发布“听了二十年的周杰伦，终于混成了同事”。

2022年3月，许魏洲喜提海澜之家的新代言人，为品牌“年轻化”注入新的能量，也强化了海澜之家“国民品牌”的定位。

此前，海澜之家经历了一次“官宣翻车”。3月28日，海澜之家在官方微信宣布拿下张颂文的“首个代言”。但因海报照疑似挪用张颂文在电影《不止不休》路演图、过度PS、仓促官宣，引起不少负面声音。次日，海澜之家就撤回了所有官宣物料。

九派新闻实习记者 李恺

编辑 万璇

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【来源：九派新闻】

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